Der WDR 3 ist bekannt für sein umfangreiches und erlesenes Musik-, Kunst- und Kulturprogramm. Diese Anzeigenkampagne richtet sich vorwiegend an die Zielgruppe der Kenner und Liebhaber, indem literarische Werke oder Songs in visuell ansprechende Bilder übersetzt sind. Über die Headline-Mechanik geben wir dem Kenner die Bestätigung, ein solcher zu sein. Es wird eine positives Gefühl von Exklusivität erzeugt, welches in den Kreisen dieser Zielgruppe besonders gut ankommt.