Die Wirtschaftswoche ist eines von vielen Fachmagazinen für Wirtschaft. Zum Thema Wirtschaft wird viel geschrieben, da verliert man schnell den Überblick. Und den Durchblick. Nicht mit der Wirtschaftswoche – diese verspricht mit ihrem Claim "Das Wesentliche Wissen" ausgewählte und kompakte Informationen. Genau das übersetzt diese Kampagne in vier plakativen Anzeigen, indem die Essenz aus verschiedenen Wirtschaftsnachrichten auf den Punkt gebracht und hervorgehoben wird: Das Wesentliche wissen.